En la batalla competitiva actual de las redes sociales, el TikTok chino domina claramente. Por ejemplo, su base de usuarios ha crecido un 11,6% este año, más del doble que Snapchat e Instagram. TikTok claramente representa un desafío para las redes sociales estadounidenses, especialmente Meta, la empresa propietaria de Facebook e Instagram. Meta trató de responder al éxito de TikTok mediante la introducción de funciones para compartir videos cortos (como cortos de YouTube y carretes de Instagram) en sus plataformas. Sin embargo, TikTok todavía domina en esta área. En otras situaciones, TikTok seguirá creciendo y registrando cada vez más éxito. Pero ahora tiene un problema mayor: la presión del mundo occidental sobre la compleja seguridad de los datos personales.
Bastaba con inventar videos cortos y el éxito estaba en el mundo.
Viajemos de regreso por un minuto. No todos saben que TikTok no viene con videos cortos. Vine, fundada en 2012, fue la primera en presentar videos de seis segundos. El concepto fue un desafío para los creadores, pero los usuarios lo aceptaron con entusiasmo. Sin embargo, Vine enfrentó una dura competencia de Instagram y Snapchat, así como problemas con la monetización y la regulación de contenido, lo que llevó a su desaparición en 2017. Incluso una adquisición por parte de Twitter y un cambio en el liderazgo no pudieron salvar a Vine.
En 2017, Byte Dance lanzó TikTok Network. La compañía china tuvo éxito anteriormente con la adquisición de Musical.ly, una plataforma de gran éxito centrada en videos de sincronización de labios. Usó esta red para desarrollar rápidamente TikTok. Asimismo, la popular aplicación china Douyin ha contribuido al éxito de esta nueva red.
El fenómeno chino TikTok se convirtió en la aplicación más descargada del mundo poco después de su lanzamiento. En concreto, menos de un año. Su éxito también es posible gracias a un mejor algoritmo que detecta con precisión el contenido deseado y selecciona los temas deseados. TikTok tiene un potencial viral considerable, que los creadores están cuidando mucho, y es una gran herramienta de marketing para músicos e influencers.
Las opiniones sobre TikTok y su impacto lógicamente varían. Algunos hablan sobre el impacto positivo de crear conciencia sobre temas sociales, apoyar organizaciones benéficas y brindar espacio para creadores de contenido creativo. Por el contrario, existe una opinión diferente basada en la adecuada protección de los datos personales. Es esta área la que hace que TikTok enfrente una reacción violenta en los EE. UU., lo que podría amenazar seriamente su existencia.
Una amenaza en EE. UU. puede poner en riesgo a toda la red
En el mercado de EE. UU., TikTok se enfrenta a un terremoto, que amenaza a una parte importante de los usuarios y tiene un gran potencial publicitario. Es precisamente el mercado estadounidense el que está detrás de una parte importante del éxito de TikTok. El gobierno de EE. UU. acusa a la red de recopilar datos personales de más de 150 millones de usuarios de EE. UU. sin su conocimiento y, por lo tanto, poner en peligro la seguridad nacional. La empresa matriz ByteDance ya enfrenta demandas y legislación que restringiría la plataforma, respaldada por la Casa Blanca y otros 26 estados de EE. UU. Si bien los esfuerzos similares del expresidente Trump en el pasado no han tenido éxito, es probable que la ley actual que prohíbe TikTok en los EE. UU. tenga éxito.
Montana es el primer estado en prohibir TikTok. El gobernador Greg Gianfante promulgó el proyecto de ley y, aunque enfrenta desafíos legales, ya existe una legislación restrictiva. La empresa matriz de ByteDance no está de acuerdo con las reservas del ejecutivo estadounidense y argumenta que viola las libertades de los ciudadanos estadounidenses. Esta crítica es compartida por la Unión Americana de Libertades Civiles (ACLU), que dice que la legislación y las restricciones previstas a nivel federal son inconstitucionales.
Por otro lado, hay preocupaciones de seguridad nacional que tienen un mayor impacto. El problema es que cualquier software desarrollado por una empresa china tiene la llamada «puerta trasera» a través de la cual el gobierno chino puede obtener datos de los usuarios. Esta amenaza es muy grave y es destacada no solo por EE. UU. sino también por países como Australia, Nueva Zelanda, Canadá y la Unión Europea. Dentro de la Unión Europea, el uso de TikTok en los teléfonos del trabajo ya está prohibido debido a preocupaciones sobre la fuga de datos. Incluso el plan de Texas, que busca almacenar datos de los usuarios estadounidenses de la red social en los servidores de Oracle en territorio estadounidense, no ha cambiado la amenaza de seguridad.
Web3 ayudará aún más a los creadores
Si bien a los creadores de contenido les va muy bien en TikTok, hay plataformas que pueden ser más rentables. En total, los formatos de carretes, cortos y pulsos de TikTok generarán $ 100 mil millones en ingresos para los creadores de contenido para 2022. Si estas plataformas enfrentan restricciones, sus ingresos sufrirán significativamente. Sin embargo, es cierto que la tecnología Web2 basada en Amazon, Google y Facebook permite que las redes sociales como intermediarios se lleven una gran parte de los ingresos de los desarrolladores. Por lo tanto, los creadores buscan implementar la tecnología Web3 o NFT, que permitirá una mayor descentralización y permitirá a los creadores obtener un control total sobre su propio contenido, incluida la creación de relaciones directas con los fans.
Las amenazas a la seguridad triunfan sobre todos los intereses
La seguridad es una de las principales preocupaciones al utilizar las redes sociales. Recientemente nos enteramos de este hecho en el caso de Meta, que vendió datos de usuarios a Cambridge Analytica durante la campaña electoral estadounidense de 2016. Además, la UE sigue multando a las redes sociales y a las grandes empresas tecnológicas por vender espacios publicitarios en violación de las normas de privacidad. Subastas. Más recientemente, las multas volvieron a batir el récord, ya que Meta recibió una multa de 1.200 millones de euros.
No es de extrañar que la seguridad sea una prioridad para los gobiernos. En los últimos años, la amplia difusión de engaños y desinformación se ha sumado a los problemas mencionados anteriormente. Además, TikTok está sujeto a la ley china y enfrenta el problema de tener que proporcionar datos de usuario al gobierno comunista cuando lo solicite. Sin embargo, prohibir esta red en los EE. UU. no es fácil. 150 millones de usuarios usan TikTok con avidez. Byte Dance, por supuesto, protegerá eficazmente su negocio porque le importa.
En circunstancias normales, será interesante ver la actitud de los inversores y el desarrollo de las acciones de TikTok en relación con la presión actual en EE. UU. Desafortunadamente, no hay negociación pública de acciones de esta red. Sin embargo, las acciones de los accionistas de ByteDance, las firmas de inversión KKR y SoftBank, podrían ser un indicador. Estas acciones están claramente bajo presión y los inversores se están alejando de ellas, devaluándolas. Esperemos y veamos cómo se desarrolla esta disputa. Pero una cosa es segura: definitivamente no se espera una decisión rápida.
