Jonathan Majors en un anuncio borrado de «Overcoming Barriers».
Oficina de marketing del ejército
La campaña publicitaria de Jonathan Majors para el ejército de EE. UU., que fue retirada de los canales oficiales de la organización después de que fue arrestado el sábado por presuntamente agredir a una mujer durante una disputa doméstica, no fue una línea publicitaria ordinaria. Los dos lugares, filmados en el sur de California en enero, fueron elementos clave de un esfuerzo masivo de cambio de marca para el Ejército en los años posteriores al revés de Afganistán, alimentando un mensaje de reclutamiento para el General Z.
En los días previos al arresto de Majors (en un comunicado, el Ejército dijo que estaba «profundamente preocupado por las acusaciones»). El reportero de Hollywood Había hablado con los arquitectos de la campaña sobre su lanzamiento: el general de división Alex Fink, jefe de marketing corporativo del Ejército, el equivalente corporativo de un director de marketing, así como John Carstens, director creativo ejecutivo de su agencia de publicidad, DTP Group. . Los dos discutieron por qué Majors, cuyo abogado defensor criminal declaró que era «absolutamente inocente», fue su mejor predecesor. Según los Carstens, cumplió con los requisitos de su informe creativo, que requería una persona de la edad de referencia de la Generación Z, «alguien que pudiera ser un hermano mayor o una hermana mayor para estos adolescentes que toman decisiones» y «que tuviera el físico adecuado». .» y existencia moral” para tirar del guión.
El mismo Carstens recuerda haber incluido el nombre de Majors en la mezcla, ya que su casting en HBO fue cancelado. País de Lovecraft. «Hay algo en él, cierto tipo de seriedad. Encontré su presencia en la pantalla muy interesante en ese programa. El ejecutivo vio al actor como una estrella en ascenso, no como una celebridad, que no tenía la intención de ser la cara constante». del Ejército de Mayores», explicó recientemente. Se hizo famoso, a los pocos meses [the commercials were shot]con hombre Hormiga Y esperanza saliendo nadie sabe sobre [Sundance hit] Sueños periodísticos. Esta campaña militar está justo en medio de esta rápida sucesión. (Carstens y Team DDB se negaron a comentar más a la luz del arresto de Majors).
Para Fing, un plus para las mayores es que el actor ha hablado previamente abiertamente sobre la formación de las carreras de sus familiares en las fuerzas armadas. (El actor no sirvió en el ejército). «Cada vez que puedes encontrar a alguien con conexiones con el servicio militar, eso es una ventaja». Durante la gira de prensa de su película sobre la Guerra de Corea de 2022 DevociónGrandes Ligas descrito Su abuelo paterno era un veterano del conflicto, y cómo el proyecto era único.
“Al crecer, muchos de mis compañeros no vieron el servicio militar como una opción viable para su futuro”, dijo Majors en un comunicado relacionado con su trabajo en la campaña militar. THR Antes de su detención. “Gracias al legado de servicio en mi familia, he visto de primera mano lo que una carrera en el ejército puede hacer por una persona, y me apasiona ayudar a los jóvenes de hoy a comprender esas posibilidades también. No importa quién seas o de dónde vengas, el Army te permite convertirte en la mejor versión de ti mismo. Siempre me inclino por rendir al máximo de mi potencial en todo momento.
Históricamente, actores de alto perfil han servido en el ejército de los EE. UU., incluidos Kirk Douglas, Harry Belafonte, Clint Eastwood y Morgan Freeman. En la era posterior al draft, había relativamente pocos actores de Hollywood con tal experiencia. Una excepción notable fue Adam Driver, quien se unió a la Infantería de Marina luego de los ataques del 11 de septiembre; Fue liberado médicamente del servicio antes de ser enviado a Irak.
Un par de comerciales importantes filmados durante seis días y dirigidos por Rupert Sanders (Blancanieves y el cazador) con música del compositor Rob Simonson (Cosas extrañas), definida como una visión de producción de «realismo épico» inspirada en películas como Karsten y Fink. 1917, Dunkerque Y Salva al soldado Ryan. Siguen a las fuerzas armadas a través de su historia, por ejemplo, con mayores hablando al espectador mientras se desarrollan viñetas en la Zona del Canal de Panamá. Algunas escenas fueron filmadas en la Base de Entrenamiento de Fuerzas Conjuntas en Los Alamitos. Malibu representó la invasión de Normandía.
No se revelan los costos de los anuncios de alto brillo. Karsten señaló que el presupuesto se redujo por la capacidad de la empresa de depender de sus propios recursos, incluidos los equipos y las ubicaciones.
El Ejército necesita reclutar más de 100.000 nuevos reclutas cada año. “Cuando los jóvenes cierran los ojos hoy, ven una estrella distante que es respetada pero no relevante, admirada pero no comprendida”, explicó Fink. “Lo que le importa a los jóvenes es la comunidad, la conexión, la pasión y el propósito. Hacerlo no nos dará mucho crédito. Así que como marca no es bueno”. Y agregó: «Es un desafío de marketing».
Carstens señaló sobre la nueva campaña: “El patriotismo no es importante. El patriotismo realmente no juega con nuestra audiencia Gen Z. Diferentes personas tienen diferentes interpretaciones. Entonces, saludar la bandera no pasó a la historia como una razón para servir en el ejército. Debería ser algo que la gente ahora piense que está interesada en proteger y proteger a los estadounidenses, a diferencia de la idea que tiene alguien de lo que es Estados Unidos o lo que debería ser Estados Unidos. Así que queríamos encontrar ejemplos para hacer un argumento relevante sobre lo que me depara el futuro y el agujero en el universo que quiero hacer.
Los lugares principales han estado en rotación de alta visibilidad, incluido el torneo de baloncesto March Madness en curso de la NCAA. También se transmitirán durante el partido por el campeonato. Ahora el ejército los ha detenido.
